Bonne nouvelle pour les Marques Marocaines. Il sera bientôt possible de gagner de l'argent grâce au contenu de sa page Facebook

Pour ceux qui ne le savent pas encore, Facebook vient de sortir une nouvelle plateforme "Facebook Creator Studio". Grâce à cette plateforme, il sera possible pour les annonceurs marocains de monétiser le contenu sur une page Facebook.

Il s'agira principalement de monétiser le contenu Vidéo, car à travers la vidéo il est possible de mettre en place des publicités, appelées Pausses pubs au début ou au milieu de vos vidéos.

Ainsi, les Marques peuvent décider quelles vidéos elles souhaitent monétiser. Facebook adapte l'expérience publicitaire selon le spectateur dépendamment du fait qu'il regarde votre vidéo sur le fil d'actualité, sur la page, sur un groupe ou sur Facebook Watch.

Les Marques peuvent utiliser des listes de blocage et un contrôle sur les catégories pour s'assurer que les annonces diffusées correspondent bien à leur marque.

La Monétisation des Contenus pour Tous

Facebook veut démocratiser la monétisation du contenu sur sa plateforme.

Vous l'avez surement compris. Facebook cherche à faire de l'ombre à Youtube (Google) et cela pour le plus grand bonheur de nous, les annonceurs.

En effet, cette fonctionnalité ne sera pas que disponible que pour les Médias. Elle sera aussi effective pour les créateurs de contenu, c'est-à-dire les influenceurs mais aussi les Marques (Annonceurs).

Aux Etats-Unis, les annonceurs peuvent désormais monétiser leurs contenus sous certaines conditions bien sûr à savoir le respect des fameuses Règles des standards de publicité.

Malheureusement, cette fonctionnalité n'est pas encore disponible au Maroc. Sur une page ressource Facebook, ils ont annoncé qu'ils vont bientôt publier une liste avec d’autres pays et d’autres langues qui seront pris en charge en 2019.

Tout ça, grâce au nouvel outil Facebook Creator Studio

Creator Studio est un nouvel outil Facebook où vous pouvez publier, gérer, monétiser et mesurer le contenu de toutes vos pages. Il vous aide également à tirer parti des nouvelles fonctionnalités et des opportunités de monétisation auxquelles vous pouvez éventuellement prétendre.

Pour savoir son éligibilité, dans Creator Studio, cliquez sur Monétisation, puis sélectionnez Éligibilité pour afficher votre statut. Si votre statut est vert, vous êtes admissible. Si elle est orange, vous devrez apporter des modifications pour éviter de perdre votre admissibilité. Si elle est rouge, votre page n'est pas éligible à la monétisation.

Bien sûr, il existe certaines conditions pour monétiser son contenu vidéo

Pour monétiser vos vidéos sur Facebook, vous devez respecter nos règles de monétisation des partenaires. Les politiques de monétisation des partenaires exigent de:

• Se conformer à nos normes communautaires
• Se conformer à nos conditions de paiement
• Se conformer à nos conditions de page
• Adhérez à nos règles de monétisation de contenu
• Partager un contenu authentique
• Développer et maintenir une présence établie sur Facebook pendant au moins 90 jours

En plus de devoir adhérer à nos règles et exigences générales concernant le contenu monétisé, votre Page doit avoir franchi certaines étapes importantes pour pouvoir utiliser les Pauses pub. Avant de pouvoir utiliser les pauses pub, votre Page doit :

• publier des vidéos ;
• avoir au moins 10 000 abonnés (fans) ;
• avoir au moins 30 000 vues d’une minute sur les vidéos de trois minutes ou plus au cours des 60 derniers jours ; 
• avoir un administrateur de Page âgé d’au moins 18 ans qui se trouve dans un pays éligible. 

4 types de campagnes sur Facebook que toute entreprise marocaine devrait investir en 2019

Qui dit Été, dit vacances, à quelques exceptions près. Je parle bien évidemment des agences de voyage, des compagnies aériennes et tous les acteurs qui opèrent dans le secteur du voyage et du tourisme, car ils sont en alerte rouge.

Cela dit, c'est bien de profiter de l'été, mais c'est important tout aussi de bien préparer la rentrée 2019.

C'est la raison pour laquelle, je veux aborder un sujet très important pour chaque annonceur, chef d'entreprise et chaque responsable Marketing / Communication au sein d'une entreprise marocaine.

La reprise (économique) sera corollaire à votre publicité en ligne. Il ne reste plus que quelques mois avant la fin de 2019 et pour finir cette fin d'année en beauté, vous devez jouer votre meilleure carte.

Fini les temps de la publicité en affichage, radio et sur le journal. Votre campagne publicitaire sera et doit être sur le web. Mais bien sûr, elle ne sera pas diffuser n'importe où sur Internet.

Tous les chiffres portent à croire que Facebook est de loin le meilleur réseau publicitaire au Maroc.

Pourquoi ? Tout simplement parce qu'il permet de toucher pas moins de 18 millions de personnes et c'est tout aussi le 3 eme réseau social le plus consulté (Whatsapp reste le maître dans le domaine ).

Voici 4 types de campagnes indispensables sur Facebook

1- Campagne Vidéo Ads

La Vidéo est le Contenu Roi sur le web. En effet, c'est le contenu qui est le plus consommé par les internautes dans le monde entier, mais aussi par n'importe quel type de d'internaute marocain.

La vidéo permet facilement de toucher votre cible et de lui diffuser votre message. Sans oublier que grâce à la vidéo, il est possible de mettre en place un Story Telling qui met en valeur l'histoire, les valeurs de votre marque et vos produits.

C'est vraiment très important. Je peux vous assurer que les meilleures campagnes publicitaires sur le web marocain étaient sous forme de vidéo. Bien sûr, l'idée ce n'est pas de promouvoir une simple vidéo, mais de communiquer à travers message percutant, drôle et surtout informatif.

2- Campagne Post Engagement (Interactions)

Depuis que la portée organique sur Facebook est très faible, il est important de sponsoriser vos publications sur Facebook pour générer des interactions.

Évidemment, l'idée ce n'est pas de sponsoriser n'importe quelle publication. Il serait beaucoup plus judicieux de promouvoir des publications avec des objectifs importants pour votre entreprise comme les jeux concours, les promotions, les annonces de nouveaux produits...

3- Campagne Click To Website (Clic vers un site web)

Pour ceux qui veulent renforcer l'acquisition de trafic vers le site web et construire une audience, l'idée est de mettre en place des campagnes Clic To Website.

Ce format publicitaire est très intéressant, car il permet de générer des insights et connaitre les tendances de consommations des lecteurs

Il faut savoir que les campagnes Click To Website sont tout aussi intéressante pour référencer son nouveau site web. Il ne reste plus qu'à vérifier que votre site web est conforme aux règles du web, responsive et surtout s'il permet une "expérience utilisateur" optimale.

4- Campagne Formulaire Lead Ads

Pour ceux qui n'ont pas les moyens ni le temps ni les ressources nécessaires pour construire un site web, le formulaire Lead Ads est votre meilleur atout.

En effet, le lead ad permet de récolter des informations comme des coordonnées (Nom, Prénom, Adresse, Ville, Email, Numéro de téléphone...)

Il est tout aussi possible de le personnaliser pour récolter des réponses à des questions, permettre à des personnes de choisir des créneaux horaires pour vous rendre visite.

Bref, le Lead Ads est le format publicitaire pour les annonceurs désireux de générer des ventes à moindre coût possible.

Etes-vous convaincu ? Pour ceux et celles qui ont des questions, n'hésitez pas à me les écrire en commentaire. Je serais ravie d'y répondre :)

Classement des sites d'information les plus visités au Maroc en 2018

Qui dit nouvelle année, dit nouveaux classements. Pour ouvrir le bal des classements, je vous propose aujourd'hui de voir avec moi le classement des sites d'informations marocains les plus consultés au Maroc et ailleurs en 2018.

Pourquoi les sites d'informations marocains? Tout simplement parce qu'ils déchaînent les passions des annonceurs. Je m'explique. Dernièrement, les annonceurs ont tendance à se ruer vers les sites d'information pour lancer des campagnes média. Bannières ou habillages, la plupart des sites d'informations ont accueilli au courant de l'année dernière des campagnes pour booster la visibilité de plusieurs marocaines.

Et donc, aujourd'hui à la différence du classement j'avais effectué en 2017, le classement de 2018 et plus poussé dans la mesure où j'ai analysé plusieurs sites d'information grâce à l'extension Similarweb pour en sortir un classement des sites d'information qui ont le plus grands nombre de visites.

1- Hespress 

Depuis toutes ces années, je pense que ce n'est plus une surprise pour vous. Hespress domine toujours le classement des sites d'informations au Maroc. La clé de sa réussite n'est autre qu'une ligne éditoriale bien étudiée avec des sujets et des angles d'attaques et un traitement de l'information pertinent....

2- Akhbarona

C'est la première fois que j'entends parler de ce site d'info... D'après mes premières analyses, on est en présence d'un site d'information généraliste arabophone qui aborde plusieurs types de sujets. Le traitement des sujets est bon et les informations sont locales. 

3- Hibapress

Hibapress est un pure players arabophone connu pour sa pratique du clickabait possède une ligne éditoriale généraliste et diffuse des contenus viraux.

4- Goud.ma 

Goud.ma est un site d'information qui est connu par ses articles d'investigation. Ce derniers traite des sujets diverses et il vient d'atteindre 2 millions de visites en décembre 2018. 

5- El Botola 

Avec 2.1 millions de visites en décembre 2018, El Botola maintient sa position de leader au sein des sites d'informations sportives au Maroc. Si vous voulez cibler les jeunes, je vous conseille fortement de diffuser vos campagnes sur El Botala. D'autant plus que ce dernier pourrait vous proposer des concept pour faire du bon Native Advertising à l'instar de ses campagnes média avec Inwi et Danone. 

6- Le360.ma 

Durant plusieurs années, le360.ma  a su garder une place de prédilection auprès des lecteurs marocains, cela dit, la prochaine étape maintenant serait d'atteindre les 1 millions de visites par mois. Le360.ma est le support parfait pour diffuser des annonces à des jeunes marocaines qui s'informent chaque jour. 

7- Barlamane.com 

8- Chouftv.ma

ChoufTv ou le site d'information à buzz. Pour cibler monsieur tout le monde, vous devez absolument diffuser vos annonces publicitaires sur ce site. La visibilité est garantie :) 

9- 2m.ma

Depuis 2017, le site d'information 2M.ma avait rejoint ce palmarès, mais il semblerait que le site a encore besoin de travailler sur une stratégie d'acquisition de trafic à long terme.... 

10- Lesiteinfo 

C'est la grande surprise de ce classement. Le site d'information francophone vient d'enregistrer 1,2 millions de visites en décembre 2018. C'est une avancée majeure pour un site qui attire principalement une audience francophone et qui à la recherche d'information de tout genre. 

5 Tendances du Digital en 2019 selon Socialbakers

Qui dit fin d'année, dit bilan de fin d'année mais dit aussi recommandations stratégiques pour démarrer la nouvelle année.

Pour chaque Marketeur et Advertiser, 2019, n'est pas une année comme les autres.
2019 présentera de nouveaux challenges et de nouvelles opportunités qui sont complètement différents des autres années.

Comment s'y préparer? Tout simplement en s'informer sur les bonnes pratiques du Social Media Management & Developpement et le marché publicitaire.

Ici, quelques points retraçants les tendances du Digital détectés par SocialBakers, un outil de Social Media Management très populaire au Maroc et ailleurs.

1- Instagram, une audience restreinte mais plus engagée 

Instagram possède une audience plus petite que celle de Facebook.

Malgré les disparités, les utilisateurs d'Instagram sont bien plus engagés que ceux de Facebook.

Cela démontre qu'Instagram est le meilleur support pour capter une audience de qualité pour les business de niche.

2- Des disparités dans les secteurs d'activité qui dominent 

Les utilisateurs valorisent des contenus selon chaque type de réseau social.

Le Secteur d'activité mode et la beauté dominent sur Instagram, tandis que le commerce électronique suscite le plus interactions sur Facebook.


Le top des secteurs d'activité sur Instagram :

1- Fashion
2- Beauty
3- E-commerce
4- Retail
5- Auto

Le top des secteurs d'activité sur Facebook:

1- E-commerce
2- Retail
3- Fashion
4- FMCG Food
5- Electronics

3- Des dépenses publicitaires de plus en plus grandissantes sur Instagram

En 2018, les dépenses publicitaires ont augmenté sur Instagram alors que sur Facebook, les dépenses ont connu un léger recul. 

Il n'en reste pas moins que Facebook domine et séduit toujours les Advertisers. 

5- Le Targeting sur Mobile serait plus intéressant pour les Advertisers

De jours en jours, le mobile prends de l'ampleur sur le marché publicitaire. 

Pour une campagne publicitaire effective, on vous recommande de tester le targeting par placement sur mobile seulement et de comparer par la suite ses résultats avec le targeting par placement sur tous les écrans. 

Ainsi, selon l'étude Socialbakers,  le coût par clic moyen sur mobile est de moins 0,15 Dollars.  

4- Le défi du Marketing de l'influence : reconnaître les Fakes influenceurs 

On le sais bien, le Marketing d'influence est une aubaine pour les Marques, mais il faut faire attention car il n'est pas à l'abri de risques. 

Avez-vous déjà entendu parler des Fake Influenceurs? Ce sont des personnes qui achètent les followers, les vues sur leurs vidéos ainsi que des likes et commentaires et s'auto proclament Influenceurs. 

Comment contourner ce phénomène? Socialbakers a révélé deux metrics importants qu'il faut prendre en considération pour bien choisir un influenceur. 

1- La performance d'un influenceur sur 6 mois 

2- L'engagement par 1000 fans 

L'étude de ces deux metrics, doublée d'un benchmark avec les influenceurs qui possède la même audience avec les mêmes centres d'intérêts peuvent mettre en évidence les Fake influenceurs. 

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5 meilleures offres d'emploi pour trouver un job dans la Communication / Marketing

Les vacances, c'est fini. Pour ceux qui sont à la recherche d'emploi ou à la recherche d'une meilleure opportunité professionnelle, il est temps de se mettre au travail.

Il est très difficile de trouver un "bon" emploi dans les domaines du Marketing et de la communication, d'une part parce que la plupart des postes disponibles sont proposés à des cercles très fermés, d'une autre part;  la majorité des offres d'emploi qui visibles sur les moteurs de recherches et les sites de recrutement ne sont tout simplement pas bon, pour ne pas dire médiocre.

Pour ceux et celles qui veulent tenter leurs chances et postuler pour avoir de nouvelles opportunités professionnelles, j'ai sélectionné rien pour vous des offres d'emploi attrayantes qui offrent des environnements de travail et des opportunités de carrières intéressantes.

1- Yamed Capital

Yamed Capital sont à la recherche d'un Community Manager et d'un Chef de projet Marketing & Communication.

Pour ceux qui sont uniquement passionnés par les réseaux sociaux et experts dans la gestion de communauté, le poste de Community Manager .

Pour ceux qui veulent "acquérir une expérience approfondie dans le secteur immobilier tout en développant votre expérience en marketing", le poste de chef de projet Marketing & Communication est fait pour vous.

Pour rappel, Yamed Capital une grande entreprise qui opère dans le domaine de l'immobilier. Elle est l’Alliance régionale de BNP Paribas Real Estate, leader des services immobiliers et de la promotion immobilière en Europe.

Pour postuler, c'est par ici & ici

2- Royal Air Maroc

Il faut savoir que Royal Air Maroc est active sur les réseaux sociaux et ils ont encore besoin de développer le volet digital à travers le SEO, SEA, display, l'affilialion et d'autres supports de communication pour améliorer la performance de leurs actions de communication.

Pour ceux qui veulent relever les défis que présente la Royal Air Maroc et par la même occasion acquérir de nouvelles compétences, le poste de Responsable Marketing Digital est fait pour vous.

Pour postuler, c'est par ici

3- Nesk Invetissement

Le géant du retail marocain est à la recherche d'un Chargé de Communication Et Marketing.

Vous adorez parler de fringues et la mode vous passionne ? Selon vous, il y'a des opportunités sur le digital pour améliorer le secteur du Retail, alors ce poste chez Nesk Investissement pourrait vous correspondre.

Pour postuler, c'est par ici

4- LC Waikiki

Toujours dans le domaine du retail, cette fois-ci, c'est le géant du retail turque qui est à la recherche d'un e-commerce Manager. 

Il s'agit de développer le site web de LC Waikiki. Pour ceux et celle qui ont une expérience probante dans le e-commerce et qui parlent très bien anglais, n'hésitez surtout pas à postuler. 

Pour postuler, c'est par ici 

5- CIH Bank 

La CIH sont à la recherche d'un Responsable de Communication Digitale doté d'une forte expérience dans un poste similaire.

La CIH est très active sur les réseaux sociaux. Avec le lancement du leur dernière solution de paiement mobile WePay, la CIH doit miser gros sur le digital. 

Pour postuler, c'est par ici

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L'année 2018 avance à grand pas. Pour débuter cette rentrée 2018 en beauté, rien ne vaut de mieux que quelques idées pour vous inspirer pour vos futures activations digitales. Il existe des marques marocaines comme Taous, BMCI, CTM et Lesieur qui ont su se démarquer et proposer des activations digitales qui ont suscité l'engagement et l'engouement des internautes. 

1- Taous et les Videos Content Buzz avec "Cha3kouk"

 

La campagne digitale Taous est la grande révélation de cette année. Pour le lancement de son nouveau shampoing, Taous a développé une série de 4 vidéos divertissantes. 

Le but des vidéos est de faire le buzz grâce au personnage "Cha3kouk".

La première vidéo a eu plus de 1,4 Millions de vues et a été largement partagée sur les réseaux sociaux. 

Taous a également publié une caméra cachée au Morocco Mall où l'on incite les visiteurs à essayer le shampoing. Gare à ceux qui ne connaissez-pas le shampoing car Cha3kouk rodait dans les parrages... 

Au total, l'ensemble des vidéos de cette activation ont générés plus de 5 Millions de vues sur Facebook. 

2- La collaboration avec un influencuer de la BMCI 

On le sait tous, le Marketing d'influence est une aubaine pour les marques. Plusieurs sont les marques marocaines qui ont collaboré avec un influenceur pour les lancements de produits.  Mais il existe certaines marques marocaines qui ont su se démarquer de l'ordinaire et proposer des concepts  qui dépassent les simples Give Away ou Meet Up dans les Stores.

Ces marques comme la BMCI ou encore CTM ont fait appel au placement de produit pour mettre en avant leurs services. 

Connaissez-vous la bloggueuse Asmaa El Arabi alias "The Tberguig"? Figurez-vous que grâce à son humour et son don pour la mise en scène de personnages pittoresques, Asmaa a su parler avec brio  de l'univers de la banque au Maroc. 

Elle a tout aussi su caricaturer  les employés types de la banque tout en apportant sa touche humoristique. 

Résultat, ce sont plus de 370 000 vues sur Facebook. 

 
3- Le Vlog  placement de produit de CTM

Quant à CTM, la compagnie de transport marocaine, elle a récemment fait appel à Taha Essou pour une collaboration pour CTM Premium. 

Après son retour de Russie, Taha Essou est parti à Marrakech à bord du nouveau CTM Premium et a profité de l'occasion des nouveaux services de CTM Premium. 

A l'occasion de ce 100 ème vlog, Taha Essou a organisé une petite action afin de donner un sourire à 100 personnes. 

Résultat, le vlog de Taha Essou a été vu plus de 187 000 fois sur Youtube et a été largement partagé sur les réseaux sociaux. 

4- Le Story Telling avec la Web-série de Lesieur 


Le story telling existe depuis la nuit des temps, ce dernier donne une âme à votre marque et la rend plus humaine, plus expressive, plus énergique. 

A l'occasion du mois de Ramadan, Lesieur a lancé une web-série humoristique autour d'un personnage Mohammed Mourid et les péripeties qu'il a rencontré durant ce mois.  

Le story-telling de Lesieur est non seulement drôle mais aussi transmet des messages autour de l'importance  des valeurs de la famille, la solidarité, la coopération et le travail. 

Résultat, la web-série a eu plus de 8 Millions de vues sur Facebook et plus de 30 000 vues sur youtube. 

Boycott : 5 leçons que les marques marocaines doivent absolument retenir

Jamais la toile marocaine n'a était autant en ébullition. Depuis le 20 avril, 3 marques marocaines ont été visées pour une campagne de boycott : Afriquia, Centrale Danone et Sidi Ali. Sous le hashtag #Moukati3oun, une importante campagne de communication a été lancée incitant les consommateurs à boycotter ces produits et pour cause leur cherté par rapport aux autres marques marocaines sur le marche. 

C'est une grande première au Maroc et surtout pour des marques marocaines. On ne connaît pas l'origine de cette campagne de boycott, mais pourtant la contestation populaire est bien palpable sur les réseaux sociaux. Aujourd'hui, après exactement deux mois, sur nos fils d'actualité défilent toujours des publications incitant au boycott, à croire qu'il n'y avait pas eu lieu de communication de crise.

Pourtant, Sidi Ali et Centrale Danone ont publié leurs communiqués. Ces derniers ont été sévèrement critiqués. Quant à Afriquia, malgré son silence, il a tout aussi subi le même traitement , voire même pire.

Dans cet article, il ne s'agit pas de donner raison aux consommateurs ou aux marques, il s'agit plutôt d'aborder d'un point de vue communicationnelle un phénomène socio-économique. Pour éviter ce genre dans l'avenir, tout marketeur ou communicateur, doit bien garder ces 5 leçons en tête.

1- La communication de crise a changé de paradigme

En d'autres mots, il ne s'agit plus seulement pour les marques de publier des communiqués de presse comme Central Danone et Sidi Ali qui présentent des argumentaires. Aujourd'hui, il s'agit surtout d'établir un environnement d'échange avec les consommateurs et de comprendre ses réelles motivations afin d'apporter de véritables solutions.

2- La communication de crise se pense en amont et non aval

Aujourd'hui, grâce aux nombreux outils de veille et d'e-réputation , il est possible de détecter des conflits potentiels et donc d'anticiper les crises. Il est possible de faire remonter les articles négatifs ou même des publications sur les réseaux sociaux... Vaux mieux prévenir que guérir.

3- La politique de l'autruche est à bannir

Lors d'une attaque sur les réseaux sociaux, une marque doit absolument réagir. Cela veut dire, qu'il faudrait des réponses à toutes les rumeurs et aux Fake news que les internautes ou les médias peuvent lancer, sans pour autant contre argumenter avec des informations qui sont fausses. Souvenez-vous, le silence d'une marque peut être perçu comme une forme de dédain.

4- La constitution d'une cellule de communication de crise dédiée

Non, le Community Manager n'est pas un super héro. Pour les grandes entreprises marocaines comme pour les multinationales implantées au Maroc, il est désormais obligatoire d'avoir une équipe d'expert dédiée, non seulement pour anticiper, mais aussi pour la gérer tout au long de la période.

5- La communication de crise se fait avec des alliés

En s'entourant d'influenceurs ou de personnalités publiques, la communication de crise passe mieux. C'est le cas aussi de les médias, car elle joue d'intermédiaire avec le public. Par exemple, quand une crise éclate sur l’hygiène d'un produit alimentaire, le fait d'inviter des journalistes au sein de son entreprise serait une bonne action à entreprendre.